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英国十三所世界名校市场营销专业介绍

发布时间:11-07

来源:好年华留学

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  西方市场营销学者从不同角度及发展的观点对市场营销下了不同的定义。有些学者从宏观角度对市场营销下定义。例如,麦卡锡把市场营销定义为一种社会经济活动过程,其目的在于满足社会或人类需要,实现社会目标。又如,Philop Kotler指出,“市场营销是与市场有关的人类活动。市场营销意味着和市场打交道,为了满足人类需要和欲望,去实现潜在的交换”。

  事实上Marketing被译作市场营销,是不太准确的,因为Marketing是一个包含很多意思的词语,这中间包含着市场、销售、广告、关系等等,范围之广简直可以等同于做生意(Business)。

  影响力最大的两位大师的说法,一个是管理学教父杜拉克(Peter F. Drucker 1909-2005),他认为公司的基本功能就是营销和创新(since the purpose of business is to generate customers, only two functions do this: Marketing and innovation),也就是营销是服务于公司的。而另一个是大名鼎鼎的行销学教父科特勒(Philip Kotler),他认为营销就是通过交易满足客户的需求和意欲。(Marketing is the science and art of exploring, creating, and delivering value to satisfy the needs of a target market at a profit.)

  简单来说,Marketing真的很像做生意。你需要关注客户的各种需求,再从需求出发,关注你的产品、价格、生产流程、渠道、管理、销售与售后服务等。而你甚至可以称呼任意一个环节为Marketing。


    Marketing的职业前景如何

  又被称作“万金油”专业。因为学的东西多!可以做的环节也多! 基本上市场上有关的一切细枝末梢,Marketing都能兼顾!也就是,没什么是你不能做的。但市场有多大,竞争就有多大。尽管职场上对营销岗位的需求极大,个人的职业发展还是离不开一步一步的用心经营的。

  如无意外,一个Marketing毕业生毕业后,会捧着他的简历面试一些广告公司或大型企业的市场部,顺利的话就可以进入公司开启了白领人生。最初也许只是一个MT(management trainee管理培训生),慢慢做到assistant, consultant, executive, director, manager, planner, specialist一路上升到最后的Chief Marketing Officer(CMO)。

  说回找工作,很多在英国留学的童鞋毕业后还会纠结一个问题:是要留在英国就业呢,还是回国呢?在英国找工作的难易程度倒不是绝对的。首先是英国的营销环境良好,英国企业的销售岗位每年都在增长。其次呢,你要有一些工作经验或出色的相关实习经验,不然在英国找工作就没有什么优势。在国内找工作,虽然竞争也激烈,但找工作的周期无论如何会比在英国找工作短一些,而且此时语言有优势,相对别人也更了解国际市场。只是莫要眼高手低,高不成低不就的,很多海归眼高手低的找不到工作也是正常的。


  学Marketing到底在学什么课程

  平时的留学咨询中,很多家长和学生知道Marketing,但是却不知道到底学什么。毫无疑问,Marketing是一门应用性较强的科学,而应用一般都是建立在足够的理论上的。所以Marketing一般先从理论出发,培养先进的思维方式(包括多元化的视角、有针对性的判断和开阔的国际化视野)、观察心态和个人魅力等抽象的东西,然后才开始实践与应用,再通过实践与应用培养各种技巧。

  而对于英国的Marketing课程设置,不同学校有不同的分类安排和方向。常见在Department of Marketing里分成Marketing、Marketing Management,或是Marketing和Marketing and International Business等里面再有侧重点的不同方向。不难看出,整个Program中Marketing从分类到学习都十分灵活,没有条条框框。Marketing的基本科目如下:

  消费者行为这个课程是几乎所有学校的商科专业都会开设的课程,对消费者行为的研究,顾名思义就要了解消费者的心理,才能从客户的角度设置营销方案。

  营销管理十分理论化的课程,但也是十分基础的课程。学营销,无法脱离管理,包括各种市场调查、策略拟定、价格定位等。

  营销传播营销离不开媒体与传播,所以这个课程跟传播相关。

  国际营销很多学校也会将这个科目独立出来。International Marketing和Marketing最大的差別在于更加关注跨国企业的市场。


  如何选择英国Marketing专业


  1、看英国大学Marketing专业排名

  现在有很多各类综合排名和单科排名,但总体差别不大。排名虽然有局限性,但对该校的Marketing也算有个基本认识。例如QS排名,Times排名等等

  2、看认证

  这里的认证指的是Triple accreditation(三重认证商学院)和CIM ccreditation(CIM认证),前者包括AMBA(MBA教学标准的国际认证体系)、AACSB(北美商学院教学科研认证体系)和EQUIS:欧洲商学院教学科研认证体系。尽管我们看到很多文章的很多学校都有提到三重认证,就以为它很普遍或者很常见,事实上全世界只有5%商学院能取得了这项精英认证。所以这个三重认证还是比较有分量的。后者全名是Chartered Member of Marketing(英国特许营销协会),在英联邦国家和地区较有分量。不仅是全球最大的两个营销认证机构之一,还是世界最有权威的市场营销职业机构之一。

  也就是说,看三重认证可以认证该学校的商学院程度,看CIM可以认证该学校的Marketing。这里,小编介绍13所名校里的市场营销专业。

   

华威大学

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  华威商学院是英国第一家取得三重商学院认证(Triple Accreditation)的商学院! MKT课程专业实践性较强,学校跟英国本地的工商界各种合作,所以学生经常会得到很多实习机会,P&G、PWC一些大公司项目都有。把握机会每年很多毕业生都能到一些知名企业工作,但录取门槛较高,对雅思成绩的要求也很严格,至少要7分。

  专业设置:MSc Marketing and strategy、MSc of Business (Marketing)

  申请要求:MSc marketing and strategy要求有相关学科背景或者工作经验,雅思成绩7分。


兰卡斯特大学


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  兰卡的LUMS管理学院跟伦敦商学院是唯一被定为两所研究水平为6星的(最高级)的商学院!他们家的Marketing是全英第一个开设的Marketing,分量十足,教学水准可想而知。一共就开了三个Marketing相关专业,三个都是有CIM认证的。但兰卡的位置就偏远了些,位于英格兰西北部的兰开夏郡(Lancashire),距离伦敦三小时车程。

  课程设置:MSc Marketing、MSc Advanced Marketing Management、MSc in Management and Marketing

  申请要求:雅思7分MSc Advanced Marketing Management需要Marketing背景。


曼彻斯特大学


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  位于英国第二繁华的城市曼彻斯特,英国最大的大学之一,目前已经成为英国最受欢迎的大学,吸引了来自全世界120多个国家的23000多人。曼大商学院(Manchester Business School)在全世界享有盛誉,教学以及研究实力雄厚,吸引着来自各国的优秀学生。

  曼彻斯特商学院(MBS)是曼大的金牌学院,而且是欧洲第一大商学院,每年收到全英最多的本科入学申请。师资强大,有包括沃顿商学院毕业在内的20多个教授坐镇。曼彻斯特大学下设市场营销专业:

  接受非商科背景学生的申请,审批时也会综合考虑学生的平均分,在班级的排名等来综合评定。IELTS 7.0。

  专业设置:Marketing MSc

  申请要求:接受非商科背景学生的申请,审批时也会综合考虑学生的平均分,在班级的排名等来综合评定。IELTS 7.0


阿斯顿大学


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  阿斯顿大学坐落于英国第二大城市伯明翰的市中心,对于其他学校来说,阿斯顿有着地理优势。一些现代欧洲派市场营销理论研究不少出自于这个大学,连欧洲市场营销协会的主席也是该院的院长。课程上专业性较强,其中Msc in Marketing Management被称为“转专业课程”。

  专业设置:Msc in Marketing Management、MSC Business & Marketing Analytics

  申请要求: 雅思6.5,单项不得低于6


思克莱德大学


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  思克莱德大学的市场营销是全英国最好的市场营销专业之一,师资强大,Marketing系的老师不少都是英国甚至欧洲现代市场学领域的泰斗。思克莱德大学课程强度比较高。户外拓展、实习与海外课程少不了,课程设置还是很丰富的。但最大的问题是,学校在国内知名度不高,很多人并不知道这所大学。

  专业设置:MSc in International Marketing、Msc in Marketing

  申请要求:雅思 6.5,成绩80分左右

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利兹大学

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  市场营销是leeds商学院的强项之一,课程设置上一般是上学期学习理论,下学期进行工作实践。大概是一年学习9门课-10门课的程度。而在开设的的三门Marketing专业中,Advertising & Marketing是最多人选择的专业。

  专业设置:International Marketing Management、Corporate Communications & Public Relations、Advertising & Marketing

  申请要求:成绩80分以上,雅思6.5,各项不低于6分。


杜伦大学


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  虽然杜伦大学在中国的知名度没有那么高,但在各种院校推荐中,我们总能看见它的身影,这点完全秒杀所谓的排名。因为这是英国唯一一个所有学科均排名英国前10的大学。

  专业设置:MA in Marketing

  申请要求:需毕业于国内知名的学校并且GPA 3.0以上;雅思7分(每个部分不低于6分)


埃克塞特大学


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  埃克塞特大学位于英格兰西南部,乘火车到伦敦需2小时3分钟。始建于1851年,大学开设的许多专业在英国均享有盛誉,会计,金融,商科,管理专业在英国专业排名中均居前三名。埃克塞特大学下设两个市场营销专业:

  (1)市场营销专业

  要求申请者有商科相关背景,例如管理,市场营销,或者经济等专业,申请者需表明其在市场营销这一领域有浓厚的兴趣或者相关的工作经验。IELTS 7.0 (各项不低于6.0)。

  (1)市场营销和金融服务专业

  要求申请者有会计,金融或经济相关背景,本科学习的课程中有一半以上上述课程。IELTS 6.5 (写作不低于6.0,其他各项不低于5.0)


格拉斯哥大学

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  格拉斯哥大学成立于1451年,是英语国家中第四古老的大学,作为英国最古老、最有名气的全日制综合性大学之一,格拉斯哥大学的科研和教学在国际上享有盛誉,并在英国的文化和商业生活中发挥着举足轻重的作用。除了工程和医学外,法学、会计与金融、财经、管理研究也是该校突出的学术优势,吸引了世界各地的学生。

  格拉斯哥大学下设两个市场营销相关专业

   (1) 管理专业-国际市场营销方向

  要求申请者有商科或者管理专业相关背景,IELTS 6.5 (单项不低于6.0)

  (2)战略市场营销专业

  要求申请者有商科或者管理专业相关背景,IELTS 6.5 (单项不低于6.0)


纽卡斯尔大学

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  纽卡斯尔大学是一所位于英格兰泰恩河畔纽卡斯尔市的英国一流著名大学,也是英国名校联盟罗素大学集团的成员之一。大学共开设200多本科学位课程和30多个研究生课程,所有的系都开设硕士或博士研究课程,所有课程质量都受到严格控制,各个专业发展均衡,均排在英国大学各个专业的前列。

  纽卡斯尔大学下设三个市场营销相关专业

  (1)国际市场营销专业

  要求申请者有商科或者市场营销相关专业背景,IELTS 6.5.

  (2)高级国际商业管理以及市场营销专业

  要求申请者有商科或者市场营销相关专业背景,IELTS 6.5(其中写作不低于6.0)

  (3)跨文化交流以及国际市场营销专业

  要求申请者有商科或者市场营销相关专业背景,IELTS 6.5(其中写作不低于6.0)


爱丁堡大学

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  爱丁堡大学坐落于苏格兰的首府,是英国六所最古老、最大的大学之一。爱大商学院在REF(Research Excellence Framework)中排名英国第16位、苏格兰第2位(传说中的纯学术排名)。

  课程设置:MSc Marketing,该专业是比较传统的marketing专业,其中课程都是以理论和分析为主。


伯明翰大学

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  伯明翰大学是唯一一个开市场营销系的学校,拥有Charted Institute of Marketing(CIM)认证,作为世界上鲜有的专注于marketing认证机构,BBS与CIM达成协议,对于想要获得CIM Professional Diploma的学生,可以免考50%的课程,在BBS学习的基础上,再加两门课即可。Professional Diploma是CIM对于零工作经验,但致力于成为marketer的人士,可提供的最高等级Diploma。由此可见BBS对于Marketing的重视度非同一般。


巴斯大学

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  学校课程的设置围绕着消费者,企业和社会,三个核心问题,课程把理论和实践充分的相结合。非常适合之前有过此领域的学习或者有相关领域工作经验的申请者。而没有工作经验或者本科不是市场营销等相关专业的同学也不用担心,这个专业的研究生对这些背景都没有硬性要求,只要你有兴趣有能力都可以申请。

  巴斯的MSc in Marketing专业被泰晤士报评为院校排名第一,想读市场营销专业的同学可以尝试申请巴斯大学。

  除了上述英国大学外, Loughborough、 Stirling、Bradford、Kingston以及其他学校都开设了市场营销的课程,实力都很不错。

    英国Marketing硕士申请与要求

  在选校过程中,除了了解该学校和专业情况,最重要的还有申请条件。一般我们看申请要求都看以下三方面,英国的Marketing也不例外:

  (1)背景要求:英国的Marketing对学历要求主要分两种,一种是不需要相关专业背景的。这种也比较普遍,大多数学校的Marketing都比较容易申请。如卡迪夫大学的MSc Strategic Marketing;格拉斯哥大学的MSc International Strategic Marketing等。一种则需要一定商科背景,此类申请的课程一般亦更深入,难度更大。

  (2)成绩要求:基本本科成绩要求在均分80%以上

  (3)语言要求:雅思要求查阅各个学校官网要求,从6.5到8分不等,普遍为7分。

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